小程序運(yùn)營(yíng)“12+3”必備活動(dòng)策劃方案

小程序上線(xiàn)兩年多來(lái)，不管在電商、小游戲還是生活服務(wù)，都出現(xiàn)了一些的爆款。小程序的開(kāi)發(fā)如火如荼，每天都有成千上萬(wàn)的小程序發(fā)布上線(xiàn)。

能否成為爆款，看上去是取決于產(chǎn)品本身的好壞，但這個(gè)過(guò)程中，其實(shí)隱藏著很多人看不到的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，正因?yàn)槿绱宋覀冎荒苷f(shuō)：一款好產(chǎn)品，可以增加暢銷(xiāo)的概率，但不能決定它會(huì)暢銷(xiāo)，也不是暢銷(xiāo)的必要條件。就像康熙師爺說(shuō)的：天賦是少數(shù)人的，套路是所有人的。

本文會(huì)詳細(xì)跟大家介紹如何策劃爆款小程序活動(dòng)，以及給大家分享的“12+3”必備活動(dòng)策劃方案，讓你高效輸出高質(zhì)量活動(dòng)創(chuàng)意！

小程序運(yùn)營(yíng)活動(dòng)策劃的基本工作邏輯

第一步：確定活動(dòng)目的

首先，活動(dòng)不是為了做而做的，肯定是為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)目的才會(huì)花人力物力去做這么一個(gè)活動(dòng)，那么咱們做活動(dòng)本質(zhì)的業(yè)務(wù)邏輯其實(shí)就是：

在某渠道舉行活動(dòng)——用戶(hù)參與活動(dòng)——符合活動(dòng)目標(biāo)的結(jié)果出現(xiàn)。

那么活動(dòng)的最終目的只這四種：拉新、活躍、成單、裂變。

第二步：產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意

產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意也是有步驟的，在這博得天策首席運(yùn)營(yíng)師李鵬給大家分享一下產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的流程。

收集——收集網(wǎng)上各種活動(dòng)玩法；

套用——選擇最合適的活動(dòng)玩法并將該玩法套用到自己的活動(dòng)中去；

改編——根據(jù)活動(dòng)目的做出能夠提高轉(zhuǎn)化效率的修改方案；

選擇——通過(guò)內(nèi)部測(cè)試選擇出轉(zhuǎn)化效果最好的活動(dòng)創(chuàng)意；

產(chǎn)出——確定最終活動(dòng)方案并制定方案詳細(xì)步驟；

第三步：輸出活動(dòng)方案

活動(dòng)方案一般有9個(gè)必備內(nèi)容，分別是活動(dòng)背景、活動(dòng)目的、活動(dòng)中心、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)玩法、活動(dòng)流程、推廣渠道、資源需求和活動(dòng)預(yù)算。

以下為博得天策首席運(yùn)營(yíng)師李鵬為您收集的“12+3”活動(dòng)中的12種基礎(chǔ)玩法

小程序運(yùn)營(yíng)

1. 打卡/簽到

每天打卡/簽到可獲得獎(jiǎng)勵(lì)，連續(xù)打卡/簽到會(huì)獲得更多的獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)可以是勛章或積分或其余獎(jiǎng)品。

這種玩法比較適用于活躍用戶(hù)，增加用戶(hù)粘性，通常在健身、閱讀、購(gòu)物等領(lǐng)域比較常見(jiàn)。

2. 拼團(tuán)

拼團(tuán)就是需要用戶(hù)自愿轉(zhuǎn)發(fā)給好友，讓好友和自己一起獲得某些福利。

這種玩法最常用于拉新，特別是電商領(lǐng)域，像拼多多就靠這種玩法為自己拉到了上億粉絲。

3. 競(jìng)猜

競(jìng)猜通常運(yùn)用于世界杯、NBA等體育競(jìng)技領(lǐng)域，以積分系統(tǒng)作為競(jìng)猜獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng)也是可以加入這種玩法的，主要是用于消耗用戶(hù)積分。

4. 評(píng)測(cè)

通過(guò)簡(jiǎn)單的回答幾道題，就可以“測(cè)”出與你相關(guān)但你不測(cè)不知道的結(jié)果。

評(píng)測(cè)適用于傳播，越能展示用戶(hù)個(gè)性的內(nèi)容就越吸引用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。

5. 答題

當(dāng)你答對(duì)題目后就可以獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)，可以是實(shí)物、優(yōu)惠券、積分等等。答題適用于拉新和活躍，也可以用于成單，效果都要看商戶(hù)給的獎(jiǎng)勵(lì)是否足夠大。

6. 排行榜

排行榜這種玩法通常用于裂變，對(duì)品牌宣傳效果比較好，同時(shí)還可以獲取一大批忠實(shí)粉絲。

7. 紅包

發(fā)紅包玩法非常適用于拉新，不管是發(fā)送面值多小的紅包，都是用戶(hù)最喜歡的。特別適合理財(cái)金融相關(guān)領(lǐng)域，通過(guò)大面額的體驗(yàn)金讓用戶(hù)體驗(yàn)產(chǎn)品，最后獲得的收益金額歸用戶(hù)所有，這樣用戶(hù)就更愿意關(guān)注你的產(chǎn)品了。

8. 投票/評(píng)選

投票這個(gè)估計(jì)大家經(jīng)常遇到，多年不見(jiàn)的同學(xué)朋友給你發(fā)來(lái)一條信息，讓你投個(gè)票點(diǎn)個(gè)贊什么的，好讓他或她的孩子拿個(gè)第一名或拿個(gè)獎(jiǎng)品等等。這種玩法一般用于活躍，在粉絲有一定量的基礎(chǔ)上使用這種玩法會(huì)比較有效。

9. 征集

征集這種玩法通常需要特別能吸引人的獎(jiǎng)勵(lì)，或者征集內(nèi)容的主題直擊用戶(hù)內(nèi)心，讓用戶(hù)非常想分享。一般不建議做這種玩法，除非你有很多錢(qián)或你的用戶(hù)粘性特別高才可以。

10. 塑造

塑造這種玩法主要用于裂變，圖的就是刷屏。用戶(hù)在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法實(shí)現(xiàn)或很難實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景，如果你能幫他通過(guò)簡(jiǎn)單的幾部實(shí)現(xiàn)完成，那么他會(huì)很愿意參與并分享到朋友圈中炫耀，以獲取社交談資。

11. 抽獎(jiǎng)

抽獎(jiǎng)這種玩法與紅包玩法類(lèi)似，這里你能中到的獎(jiǎng)一般都是設(shè)定好的，獎(jiǎng)品一般是金融類(lèi)體驗(yàn)金、會(huì)員體驗(yàn)卡、優(yōu)惠卡券、會(huì)員積分等。

12.故事

網(wǎng)易真的是互聯(lián)網(wǎng)中講故事TOP1，像講述鯨魚(yú)的《自白》就是刷屏級(jí)別的超贊創(chuàng)意，建議大家可以再次感受一下，真的很震撼！

下面是首席運(yùn)營(yíng)師李鵬為您整理的“12+3”活動(dòng)中的3種套路

小程序運(yùn)營(yíng)

1. 活動(dòng)疊加

一般我們會(huì)選擇至少2種基礎(chǔ)玩法進(jìn)行疊加使用。

比如說(shuō)，排行榜+評(píng)選，征集+投票/評(píng)選，塑造+故事，拼團(tuán)+打卡+紅包。

只要充分發(fā)揮你的想象力，任何幾種玩法你都能用各種形式疊加一起玩，但是一定要注意用戶(hù)操作流程不能超過(guò)3層，至于原因已經(jīng)在前面發(fā)布的《

怎樣輕松玩轉(zhuǎn)微信小程序運(yùn)營(yíng)？》中解釋。

2. 內(nèi)容替換

以上文章的所有玩法都包括很多內(nèi)容，這些組成的誒榮大家可以根據(jù)你的目的及產(chǎn)品進(jìn)行替換，從而使得這個(gè)玩法與你的產(chǎn)品調(diào)性更加融合。

比如說(shuō)，同樣是打卡簽到獲取獎(jiǎng)勵(lì)，工具類(lèi)的可以設(shè)計(jì)連續(xù)簽到獲取一定時(shí)間段的體驗(yàn)卡，汽車(chē)類(lèi)的可以設(shè)計(jì)連續(xù)簽到可以獲得一桶油（可去加油站兌換加油），培訓(xùn)教育類(lèi)的可以設(shè)計(jì)連續(xù)簽到獲得優(yōu)惠券或體驗(yàn)課等等。

3. 蹭熱點(diǎn)

這個(gè)套路，想必大家都知道。時(shí)下的熱點(diǎn)是自帶流量的，只要你的活動(dòng)與熱點(diǎn)相關(guān)，你不用推廣都會(huì)有流量的自增長(zhǎng)，所以如果你能夠自然的結(jié)合熱點(diǎn)做活動(dòng)，那建議大家一定要這么干。

最后，微信小程序運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的策劃就跟大家講到這里，希望能帶給大家一點(diǎn)小小的幫助。